一、渠道選擇還需結合賣點

    現(xiàn)下全年産值過億的木門企業，亟需統一的、集中的VI設計傳播，這是(shì)品牌建設的首要任務，同時企業必須要開始考慮建立企劃部，着手規劃品牌形象的打造。以往無周期、無計劃、無目标的廣告投放(fàng)，看似有作爲實則一場空，效果不明顯反倒浪費(fèi)了本就不多的預算資金。

    每年年初計劃廣告投放(fàng)的**步便是(shì)做好預算，以全年總銷售額的1~2個點來作爲全年的廣告投入，而後便是(shì)渠道的選擇，在如今互聯網信息爆炸式傳播與媒體發展更新換代的時代下，廣告的宣傳形式更加多樣化，投放(fàng)渠道的選擇還需結合品牌自身的特點與賣點來決定。

    二、關于高炮廣告發放(fàng)

    高炮廣告是(shì)戶外廣告的一種，主要是(shì)指樹(shù)立在公路路口、立交橋等主要城市周圍要道上的一種戶外廣告媒體形式。高炮廣告作爲典型的戶外廣告形式，仍是(shì)值得考慮的一個渠道選擇，廣告版面簡明扼要，輻射範圍廣泛，讓人一看就能在幾秒鍾内記住它所宣傳的廣告内容，達到廣告效果。但(dàn)受衆在接收廣告信息時都是(shì)處于高速移動中完成的，因此信息必須簡潔且廣告詞要足夠新穎抓人眼球，廣告位置是(shì)重中之重，需經多方位考察再進行選擇性投放(fàng)。

    三、關于人海戰術

    在機場、車站、電梯等人流量大的地點投放(fàng)廣告确實更容易提高**度，能**大程度地傳遞到不同人群面前。爲消磨時間和化解與周圍陌生人同處一個空間卻無交流的尴尬，等候間隙極有可能被強制性地觀看廣告，效果雖易達到成本卻也極高，因此投放(fàng)的數量、地點、時長，都需做适當的規劃。

    四、新媒體持續性投放(fàng)

    以上兩個傳統渠道相(xiàng)對而言較爲适用于有一定品牌基礎的企業，不建議(yì)初起步且資金實力還不夠雄厚的企業過份投入，而應當量入爲出，把重點偏向于新興媒體。随着微信等新媒體的井噴式應用，很多企業也已經開始盯上了這塊有着豐富粉絲群的大蛋糕，投身于微營銷的策劃和實施。以微信爲例，在公衆号推送圖文消息的數據提供越來越詳盡，近期又(yòu)開放(fàng)了更多的數據來源，包括單篇文章的一次傳播、二次傳播、性别機型地區分布等等，更直觀地把廣告投放(fàng)的效果反饋給企業。

    在木門行業裏頭，也有部分企業已配備了擁有超前思維的品牌總監，對于新媒體的廣告投放(fàng)效果也在長期進行監測，幫助企業快速跟上新時代的發展步伐。而雖新媒體傳播範圍寬、内容涵蓋面廣，也并非一時半刻便能見(jiàn)成效，隻有持續性地投放(fàng)一個階段之後才能産生質變，看見(jiàn)效果，因而企業需要制定一個科學系統的投放(fàng)計劃并交付給企劃部門執行。當然，企業自身能夠建設一支專業的隊伍**好不過，但(dàn)若因條件限制無法付出過多資源與精力打理一個部門，将此項業務交付給專業的公司也不失爲一個好的選擇。